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Dialogmarketing - Panini

Aufgabe
Für eine Rabatt-Aktion zum 50-jährigen Jubiläum der Panini Group soll für Deutschland
ein Mailing mit Mailingverstärker entwickelt werden. Zielgruppe sind Anzeigen- und
Geschäftskunden. Das Mailing soll hohe Attention erreichen und den Absender mit seinen
Markenattributen widerspiegeln.

Ziele
Neukunden-Akquise
Bindung und Incentivierung bestehender Anzeigenkunden
Generierung von zusätzlichen Anzeigenschaltungen
Kommunikation des Jubiläums
Unterstreichung der Positionierung

Umsetzung
Entwickelt wurde eine aufmerksamkeitsstarke Pizza-Kartonage als Umverpackung.
Im Innenteil wurde die Aktion erklärt und die Kunden hatten die Möglichkeit zum Response.
Das Mailing unterstützt die Markenattribute „witzig- frisch” und „kreativ” und zahlt damit auf
das Markenkonto ein. Mailingverstärker war eine hochwertige, traditionelle Hohner Mundharmonika
als Symbol für Tradition und Qualität. Gimmick: Die Kunden, die für die Anzeigenabteilung
ein italienisches Geburtstagsständchen "Tanti Auguri" auf der Mundharmonika spielten, erhielten einen zusätzlichen Rabatt.